才启用不到一年,Instant Articles 将在 4 月 12 日开放给所

Facebook 站内新闻阅读器「Instant Article」即将在 4 月 12 日开放给全球所有的内容发行商使用,这是 Facebook 开发 Instant Articles 一直以来的目标,而 Instant Articles 于 2015 年 5 月上线,只用了不到一年的时间就能开放给全球内容发行商,并準备好承载这幺大的内容量,Facebook 的能力和野心也够惊人的。

Instant Article 是 Facebook 为了减少使用者浪费时间等待开启新闻页面的新工具,做法是让内容发行商把内容同步转为 Facebook 原生内容并储存于 Facebook 系统,如此一来可以把过去平均 8 秒的新闻页面读取时间缩短 10 倍。读取时间大幅缩短,对网速不够快的地区更是一大关键。

除了缩短读取时间,Instant Article 的诱因还有优化的行动阅读介面,对于行动网页设计不佳、又想赶上行动趋势的内容发行商来说,可以视为另一个捷径。此外,Facebook 也向内容发行商保证,仅管把内容放上 Instant Article,内容发行商仍保有广告收入、卖广告版位能力和流量追蹤权利。

去年 5 月 Instant Article 上线时,仅跟 9 家国际知名新闻媒体如 The New York Times、National Geographic、BuzzFeed 等合作,去年 12 月跟台湾苹果日报、中时电子报等 7 家媒体合作,当时全球合作的媒体数量突破 350 家。

但即使这幺多人使用 Instant Article,Facebook 也将开放全球内容发行商使用,仍有内容发行商对此感到害怕,怕流量会太过于依赖 Facebook 这个平台及其演算法,部分使用 Instant Article 的内容发行商,如New York Times,就没有把所有内容都放上 Instant Article,但也有Washington Post、Mic 这种把所有内容都放上 Instant Article 的媒体,更有像 The Wall Street Journal 这种因为无法解决如何在媒体现有的付费机制下与 Instant Article 合作,于是尚未加入。

对 Facebook 来说,目标一直是让每个人可以与他们感兴趣的人、故事、照片、影片连结在一起,也就是花更多时间待在 Facebook 上,而一旦有更多内容发行商把文章放上来,也就能吸引更高的 Facebook 黏着度,吸引更多的广告投放。

目前在 iOS 和 Android 的 Facebook App 上皆能使用 Instant Article,只要在浏览动态讯息(News Feed)时,看到该贴文的诱上角有闪电标誌,及代表该文章能以 Instant Article 开启。

相关推荐