MaryMeeker的2019年网路趋势报告5大重点摘要

每年固定发表《网路趋势报告》的Mary Meeker,在去年底从老牌创投公司 KPCB 离职并自创新品牌Bond Capital,在昨天发表2019年的网路趋势报告。

完整报告请点选连结,Mary Meeker在Code 2019的30分钟报告影片请点选连结。以下则为INSIDE整理5大重点,让读者可以快速抓住网路趋势的发展关键。

1. 网路使用者人数达38亿,已达世界总人口数的一半以上,但成长趋缓。智慧型手机出货量在2018年首度下滑,电子商务的零售成长也趋缓,只有网路广告成长仍然强劲。

2. 全球网路产业市值前30大公司,美国佔18家,中国佔7家,不过从市值的成长来看,中国网路公司不如美国网路公司的强势,可能明年再看,前10名都会是美国网路公司了,而中国的BAT,百度不但排名直线滑落,更是唯一负成长的网路公司,可能会跌出榜单,将来可能会变成是MAT,美团取代掉百度。

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3. 网路广告的部分,行动广告已经跟电视广告平起平坐,且广告花费金额与广告观看时间已经相等,都佔了整体的33%。行动广告的成长,主要来自于桌上型电脑的广告下滑与电视广告的下滑。若定义广告观看时间高于广告花费金额来定义该类型的广告有折价,则2010年在桌上型电脑与广播都有折价,在2018年则桌上型电脑的折价已经消失,但广播的折价仍然存在,不过纸媒虽然影响力已经大幅下滑,但仍然有过高的广告溢价,7%的广告预算花在纸媒上,但是却只获得3%的观看时间。

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以美国广告市场来看,Google仍然是最大的平台,Facebook次之,但成长性则以Amazon/Twitter/Sanp/Pinterest为最快。程式化购买的广告,则由2012年的10%成长到2018年的62%,已成为主流。

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4. 使用者获取成本从2017年的每人30美元成长到2018年底将近50美元,报告中警示,使用者获取成本长期高于使用者终身价值是一个不可持续的情况。以串流媒体来看,免费试用是最好的行销手段,根据摩根士丹利估计,Spotify的使用者终身价值/使用者获取成本比值大约为3倍,而高盛则估计Zoom的使用者终身价值/使用者获取成本比值大约为3.7倍,都算相当优秀。以电子商务来看,他人推荐则是最好的行销手段,STITCH有400多位造型师倾听和满足客户的需求,因而卖出更多衣服。

5. 数位媒体使用时间仍然持续在成长,以行动装置为主,美国人每天花在数位媒体的时间高达6.3小时,其中3.6小时是行动装置。

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在美国,每天花在电视的时间首次低于行动装置。

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在每天使用的平台上,Facebook的使用者非常多,但成长最快的是YouTube和Instagram。

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Podcast成长迅速,并且介绍了美国前10大下载的Apple Podcast节目,这也跟Amazon Echo的智慧型助理和音箱普及有关。

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